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内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力

  内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力   和基于数据分析的优化能力为核心竞争力的阶段。已形成了技术与数据资源沉淀的   根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告数据显示,中国网络广告市场规…

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  和基于数据分析的优化能力为核心竞争力的阶段。已形成了技术与数据资源沉淀的

  根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告数据显示,中国网络广告市场规模达到4,844亿元,同比增长29.2%。中国网络广告发展仍旧显示出较好的生命力,预计2021年市场规模达到近10,000亿元。业内人士认为,未来3年,网络广告产业将更加注重营销新技术的应用,而近几年大数据的应用验证了以数据为导向营销策略的可行性。

  在未来5-10年间,内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力国内网络广告市场将进入新的时期,即以互联网作为连接点,以技术为驱动,打通多种渠道和资源进行精细化管理,以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。

  在我国,大数据产业属于新兴产业,目前正处于早期高速发展阶段,按照大数据生态联盟的预测,未来几年,国内大数据市场规模将保持22%左右的高速增长,到2021年,内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力行业市场规模将超过8000亿元。

  数字营销浪潮中,有一批早期布局者,如泰一指尚,亿玛在线等,他们在过去近十年间陆续投放数据化系统等产品到市场,成为国内较早涉足数字领域的公司,形成了技术与数据资源的沉淀,具有先发优势。

  目前泰一指尚主营互联网营销与营销数据分析,积累了包括投放沉淀数据、电信、运营商、金融等第三方数据资源,旗下分别拥有营销技术能力开放平台Admatrix、数字营销综合服务品牌Adtime与大数据应用能力开放平台Datamust、数字咨询研究服务T-data等子品牌,在移动端、PC、OTT等终端及社交媒体与视频平台等领域形成全面覆盖。其DMP平台曾获中国信通院“大数据星河奖优秀大数据产品奖”。

  2016年,浙江富润(600070)收购了泰一指尚100%股权,2016-2018年,泰一指尚的扣非后归母净利润年年增长,2019年,泰一指尚实现营业收入16.81亿元,同比增长39.6%。业绩长势喜人,内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力公司也继续加大投资力度,去年11月公司对尼尔森网联增资3000万,持股5.77%,双方有望在数据分析、消费者洞察等领域展开合作,进一步升级公司技术能力。

  对于行业内需求的以内容创意和基于数据分析的优化能力,泰一指尚充分具备。内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力泰一指尚可提供全套营销解决方案,其官网介绍,公司进行数据分析后,可从投放媒体选择、投放方式、广告创意形式等多个维度提出专业的媒介策略。从公司的银华基金客户案例来看,在内容创意上进行广告创意调整,优化后点击率较优化前提高41.73%;技术上使PC端点击率提高99.22%,内容创意和数据分析优化双引擎发力 浙江富润打造核心竞争力移动端点击率提高632.00%。2019年,泰一指尚的营销数据分析服务业务毛利率高达83.72%。

  值得一提的是,自2018年8月,泰一指尚开始介入腾讯广告、今日头条和抖音平台的互联网营销服务业务,因此2018年第四季度以及2019年度该等平台业务实现营业收入明显增大。6月23日,有消息称字节跳动公司在2020年一季度的营收约为400亿元人民币(约56.4亿美元),同比增长130%。浙江富润同日涨停。

  根据预期,营销行业2019-2021年平均市盈率为40.13倍、30.17倍、22.86倍。基于谨慎考虑,安信证券给予浙江富润2020年25倍PE。安信证券研究报告显示,公司传统业务稳健,营销业务受益于公司顺应行业趋势,积极升级迭代,持续外推业务边界,基于泰一指尚已有的数字营销能力进行业务协同,后续有望充分释放业绩弹性。

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